今日头条再添合作伙伴 五大卫视为内容保驾护航

运营商世界网 吴文静/

近日,今日头条宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作,未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

今日头条再添合作伙伴 五大卫视为内容保驾护航


其实,随着移动互联网的发展与深入普及,新媒体迅猛崛起,对传统媒体大有绞杀之势。

数据显示2017年电视收视率整体下降,缺乏现象级爆款作品。与2016年相比,收视排名前25位的省级卫视,几乎全线下滑。电视台的广告收入形势同样严峻。目前,电视广告的总收入1000亿规模,而网络广告已经达到3500万。

观众都去哪儿了呢?都被视频网站和自媒体抢走了。可以说,视频网站抢夺了电视台的大剧和大综艺以及大广告客户,自媒体平台用短视频和内容分化抢夺了观众的碎片时间和广大小广告客户。

这其中,值得注意的是后者。因为五大卫视近年来与视频媒体合作密切,在综艺以及影视剧宣传推广上尝到了互利共赢的甜头。而以今日头条为代表的自媒体平台不容小觑。

据了解,今日头条2017年广告收入为150亿,是五大卫视总和(300亿)的一半。其2018年目标是500亿,抵得上电视行业的半壁江山。

运营商世界网认为,电视媒体在互联网的冲击下可以说是节节败退,纵使其家大业大也无力重返往昔的荣耀。与其坐以待毙,倒不如与积极联合,为自身的新闻与节目制作优势植入互联网基因,通过合作焕发新的生命力。

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